两趋势增强了美国市场的吸引力，这是苹果谷歌以爱国为名义转向本土制造的真正原因。

　　北京时间7月26日消息，美国科技博客The Verge近日刊载文章，对谷歌(微博)和苹果最近高举爱国主义这面大旗的举动进行了透视和分析。文章称，有业界人士指出，这两家公司将制造活动转回美国本土市场并大肆宣扬之举只是单纯的营销策略;但也有其他人士指出，多种因素已经降低了中国市场对消费者科技产品组装生产活动的吸引力，而美国市场上的两种发展趋势则增强了这个市场的吸引力，这才是促使苹果和谷歌以爱国为名义转向本土制造的真正原因。

　　以下是这篇文章的全文：

　　Moto X这款备受市场期待的Android智能手机即将到来，即将于8月1日在纽约市发布。自谷歌在2012年收购摩托罗拉移动以来，这将是第一款真正受到谷歌影响的摩托罗拉产品。基本上来说，这款手机的物理设计和几乎所有技术细节都已经外泄。但在这些信息外泄的几个月以前，摩托罗拉移动就一直都在宣传一个方面的内容，那就是这款手机是在美国制造的。

　　“Moto X将在今年夏天问世，在美国市场上出售的每一款Moto X都将是在德克萨斯州沃斯堡市(Fort Worth)组装的，这将是在美国国内组装的第一款智能手机。”摩托罗拉移动发言人丹尼尔·麦克纳利(Danielle K. McNally)在今年5月份说道。在2013年All Things D大会上，摩托罗拉移动首席执行官丹尼斯·伍德赛德(Dennis Woodside)也发表过类似的言论。事实上，摩托罗拉移动的组装合作伙伴、代工厂商伟创力已经表示，该公司计划在沃斯堡地区创造2000个新的工作岗位。更有甚者，Moto X外泄照片显示这款手机把德克萨斯州的州旗图案设定为默认壁纸。

　　但是，虽然Moto X宣称自己将成为在美国市场上组装的第一款智能手机，但谷歌和摩托罗拉移动并非这些日子以来科技领域中唯一利用爱国主义来宣传产品的大型公司。在去年12月份，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在接受《彭博商业周刊》采访时宣布，苹果今年将在美国市场上生产一种产品，这则消息让他登上了各大媒体的头版头条。后来发生的事情证明，库克所说的这种产品指的是大胆的、全新的、形状像垃圾桶的Mac Pro电脑。今年6月份，苹果在2013年召开的全球开发者大会(WWDC)上首次发布了这款产品。

　　苹果在2013年WWDC上推出的新款美国制造Mac Pro

　　事实上，在苹果启动今年的全球开发者大会时，这家公司播放了一段感人肺腑的动画视频，其结束语是“苹果设计，产自加州”(designed by Apple in California)。在过去多年时间里，苹果产品上一直都有这样的字样;但很明显的，与以往任何时候相比，现在的苹果都更想强调这个养育其成长壮大的州。在未来，苹果Mac OS X操作系统的新版本都将以加州的地名为名，从定于今年秋天发布的10.9 Mavericks开始。对于苹果最新的营销活动来说，“苹果设计，产地加州”现在已经成为一种口号，被用在苹果的视频和印刷广告中。

　　值得一提的是，甚至就连个人电脑厂商联想也正在搭上“美国制造”的“顺风车”，于今年早些时候在北卡罗来纳州建立了一家新的ThinkPad制造厂。联想称，这家制造厂将创造出100多个新的当地工作岗位。很明显，在消费者科技领域中一些最重要的公司里，有什么动力正在推动其不遗余力地宣传自己与美国之间的“联盟”关系，其力度之大远胜于过去数十年时间里的任何时候。但这种动力到底是什么呢?“毫无疑问，‘美国制造’这一广告非常有效。”美国制造业联盟(Alliance for American Manufacturing)总裁斯科特·保罗(Scott Paul)说道。美国制造业联盟是在2007年成立的一个非营利行业组织，代表着钢铁工人及其他美国工业劳动力。“这种情况不只是对科技产品而言。”

　　波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)最近公布的一份调查报告对保罗的看法形成了支持。调查结果表明，在接受调查的5000名消费者中，有80%都愿意为在美国制造的产品支付更高的价格，其中包括电子产品。同一份调查报告还显示，中国消费者也更愿意为美国制造的产品支付较高的价格。“利用这种广告，你可以轻松卖出自己的产品。”保罗说道。“你还可以藉此获得政治家的更多支持，因为如果你在美国的社区中制造产品和聘用员工，那么这些社区中的政府官员也就更愿意对你的成果投入资金。”

　　虽然保罗承认，通过将部分生产活动转回美国市场的作法，科技公司能从中获得政治和公关利益;但他认为，苹果和谷歌最近以来所采取的这种举措并非只是营销策略。“我认为，如果不是因为符合股东的利益，那么谷歌、苹果和联想不会把高科技制造活动转回美国市场。它们必须有理由相信，这种举措将能为其带来成功和利润。”保罗指出，这些公司之所以会这样做，其中有多个因素在发挥作用，从而降低了中国市场对消费者科技产品组装生产活动的吸引力，这些因素包括迅速增长的工人工资、中国劳动力相对于整体人口规模的比率正在下降、以及人民币缓慢但却不可避免的升值走势等。

　　与此同时，美国市场上的其他两种发展趋势也提高了这个市场作为电子生产中心的吸引力：萧条的劳工市场和低迷的工人工资。“这让你不得不觉得这些公司(苹果和谷歌等)会这样想：‘第一年做这件事情时，我们可能会亏钱’，但到五年以后，‘我们就能走上正轨’。”保罗解释道。

　　按国别划分的制造成本发展趋势图表

　　就目前而言，美国的制造成本确实要比其他国家高，但这种情况正在发生迅速的改变。根据全球商业咨询公司艾睿铂(AlixPartners)的预测，如果当前趋势继续发展下去，那么到2015年时，中国的制造成本就将与美国持平。但从近期来看，美国制造产品的较高生产成本经常都会被转嫁给消费者。不妨看看同样也是在加州制造的谷歌眼镜(Google Glass)和2012年夏天上市的Nexus Q流媒体播放器，这两种产品的价格分别为1500美元和299美元，都是针对细分市场受众而设计的，这意味着谷歌有正当理由来证明其制造成本较高，因此提高面向消费者的价格也是合理的。Mac Pro也同样是为这个目的而设计的，但谷歌Moto X手机不是。为了在大众市场上取得成功，这款手机的价格需要能让一般消费者承担得起。

　　谷歌Nexus Q流媒体播放器未能取得成功

　　业内其他分析师则并不认为谷歌和苹果的美国制造新产品能带来重大的全球经济影响。“没有迹象表明这两种产品(Moto X和Mac Pro)不是一次性的例子。”罗彻斯特理工学院(Rochester Institute of Technology)的公共政策副教授、2008年出版的《外包美国：船运工作的真正成本及应对措施》(Outsourcing America：The True Cost of Shipping Jobs Overseas and What Can Be Done About It)一书作者罗恩·西拉(Ron Hira)说道。“如果这些产品都是一种真正的发展趋势的组成部分，那么我们将会看到这种趋势在贸易数据中呈现出来;但实际情况是并没有……这只是一种公共策略而已。”

　　西拉还补充道，今天科技公司所面临的形势与二十世纪八十年代的情况有很大不同。上一次，“美国制造”只是被用来宣传一些重要行业，也就是汽车、钢铁和半导体等行业。西拉指出，由于科技公司在过去多年时间里都在把自己的供应链转到海外市场(主要是亚洲市场)上进行运作，因此“公司首席执行官和业主们在美国市场上并没有什么利害关系。”西拉说道。“他们的利益与美国的利益并不匹配。”

　　Explorer版谷歌眼镜

　　西拉表示，Mac Pro和Moto X这两种产品在美国市场上进行制造的数量到底会有多少还是个有待解决的问题，但至少有个法律上的限制：在1997年，美国联邦贸易委员会(FTC)编纂了一部法典，规定如果一种产品打着“美国制造”(Made in America)或“合众国制造”(Made in the USA)的广告，那么就必须“完全或几乎完全”是在美国市场上制造出来的。根据美国联邦贸易委员会的解释，这“意味着所有重要的产品部件和工艺都必须来自美国。也就是说，这种产品不应包含——或只可包含可以忽略不计的——海外内容”。

　　即使如西拉所说，谷歌和苹果把自己的品牌与美国联系到一起主要是一种营销策略，但有一个问题仍旧存在，那就是与那些不拉起爱国主义大旗的广告活动相比，这种策略能在多大程度上帮助这两家公司提高产品销量。“我脑海中萦绕不去的问题是，消费者是否真的会在乎这面大旗。”哈佛商学院企业管理教授、2012年出版的《生产繁荣：为何美国需要一场制造复兴》(Producing Prosperity: Why America Needs a Manufacturing Renaissance)一书作者加里·皮萨诺(Gary Pisano)说道。

　　“美国消费者是否会因为苹果的产品是在‘美国制造’的而更加喜欢这些产品?”皮萨诺提问道。“我不确定美国消费者(或其他任何国家的消费者)没事会去查看电子设备的后壳，看明白是在哪里生产的，然后以此为前提来选择一种产品。”皮萨诺指出，对有些产品类别来说，与某些国家之间的联系确实能给消费者带来不一样的感觉，比如说来自意大利的时装和鞋子或是来自德国的汽车等。就消费者电子产品而言，皮萨诺指出，日本乃至整个亚洲大陆都是高质量产品的代名词。“我不会建议公司在美国市场上制造那些类型的产品，却只是为了构建品牌。”他向he Verge说道。“我会作出的建议是，公司应该在靠近市场和靠近自身设计中心的地方制造那些产品。”

　　阿波罗11号宇航员在月球上插下的美国国旗

　　当然，只是给某种产品贴上“美国制造”的标签并不能保证这种产品一定会取得成功。在二十世纪八十年代，爱国主义情结未能阻止美国汽车制造商被来自日本的竞争对手所超越。至于新的科技“爱国主义”运动，据最近公布的一份消费者调查报告显示，“苹果设计、产自加州”视频广告并不受消费者欢迎，至少与苹果此前推出的其他广告宣传活动相比而言是这样。

　　另一件事情也不该忘记，那就是谷歌在2012年发布的“美国制造”Nexus Q流媒体播放器不光是卖得不好的问题，而且基本上已经沦为镇纸之流的摆设。美国制造业联盟的保罗承认Nexus Q以失败告终，他对The Verge说道：“是在中国还是在月球上制造的根本就无关紧要，如果产品本身的功能不够好，那么就会卖不出去。”